E-Mail-Marketing ist ein leistungsstarkes Werkzeug für Unternehmen jeder Größe, aber um seinen Erfolg sicherzustellen, ist es wichtig, ein solides Verständnis der technischen Komponenten zu haben, die die E-Mail-Infrastruktur ausmachen. Dazu gehört alles von den Servern, die E-Mails senden und empfangen, bis zu den Protokollen, die regeln, wie Nachrichten im Internet übertragen werden. In diesem Artikel werfen wir einen genaueren Blick auf die technischen Komponenten der E-Mail-Zustellung und -leistung, um Ihnen zu helfen, Ihre E-Mail-Marketing-Bemühungen zu optimieren.
E-Mail-Server
Im Kern der E-Mail-Infrastruktur stehen E-Mail-Server, die für das Senden und Empfangen von E-Mail-Nachrichten verantwortlich sind. SMTP (Simple Mail Transfer Protocol) ist das Protokoll, das für das Senden von E-Mails verwendet wird, während POP (Post Office Protocol) und IMAP (Internet Message Access Protocol) für den Empfang von E-Mails verwendet werden.
Wenn Sie eine E-Mail senden, mag der Prozess auf den ersten Blick einfach erscheinen, aber tatsächlich sind mehrere technische Komponenten daran beteiligt, die Nachricht vom E-Mail-Client bis zum Posteingang des Empfängers zu übermitteln.
Zunächst kommuniziert Ihr E-Mail-Client (wie Gmail, Outlook oder Mailpro) mit Ihrem ausgehenden E-Mail-Server. Dieser Server ist dafür verantwortlich, Ihre Nachricht an den E-Mail-Server des Empfängers zu senden.
Der ausgehende E-Mail-Server sendet Ihre E-Mail mithilfe des Simple Mail Transfer Protocol (SMTP), einem Protokoll, das für das Senden von E-Mail-Nachrichten über das Internet verwendet wird. Der Server muss sicherstellen, dass die E-Mail ordnungsgemäß formatiert ist, einschließlich der Absender- und Empfängeradressen, des Betreffs und des Inhalts des Textkörpers.
Sobald die E-Mail gesendet ist, wird sie zum eingehenden E-Mail-Server des Empfängers weitergeleitet. Der eingehende Server ist dafür verantwortlich, die E-Mail zu empfangen und sie im Postfach des Empfängers zu speichern, bis dieser darauf zugreift. Der eingehende E-Mail-Server kann mit verschiedenen Einstellungen konfiguriert werden, um Spam-Nachrichten zu filtern und unbefugten Zugriff auf das Postfach des Empfängers zu verhindern.
Wenn der Empfänger bereit ist, seine E-Mails abzurufen, ruft sein E-Mail-Client die Nachricht mithilfe entweder des Post Office Protocol (POP) oder des Internet Message Access Protocol (IMAP) ab. POP lädt eine Kopie der E-Mail auf das Gerät des Clients herunter, während IMAP die E-Mail auf dem Server speichert und dem Client ermöglicht, darauf remote zuzugreifen.
Insgesamt umfasst der Prozess des Sendens und Empfangens von E-Mails mehrere technische Komponenten, einschließlich E-Mail-Clients, ausgehender E-Mail-Server, eingehender E-Mail-Server und Protokolle wie SMTP, POP und IMAP. Das Verständnis dieser Komponenten kann Ihnen helfen, Ihre E-Mail-Kampagnen besser zu verwalten und eventuelle Probleme zu beheben.
E-Mail-Protokolle
Neben SMTP, POP und IMAP gibt es mehrere andere E-Mail-Protokolle, die zur Regelung der Übertragung und Zustellung von E-Mails verwendet werden. Dazu gehören:
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DKIM (DomainKeys Identified Mail): Dieses Protokoll wird verwendet, um die Authentizität von E-Mail-Nachrichten zu überprüfen und sicherzustellen, dass sie nicht manipuliert wurden.
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SPF (Sender Policy Framework): Dieses Protokoll wird verwendet, um zu überprüfen, dass eine E-Mail-Nachricht von einer autorisierten Quelle gesendet wurde.
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DMARC (Domain-based Message Authentication, Reporting and Conformance): Dieses Protokoll wird verwendet, um Spoofing von E-Mails zu verhindern und Einblicke in die Zustellung von E-Mails zu geben.
Mailpro ist eine umfassende E-Mail-Marketing-Plattform, die eine Vielzahl von Funktionen und Tools bietet, um Unternehmen bei der effektiven Verwaltung ihrer E-Mail-Kampagnen zu unterstützen. Eine der Hauptfunktionen von Mailpro ist ihre Fähigkeit, SPF-, DKIM- und DMARC-Records zu verwalten, die wichtig sind, um die E-Mail-Authentifizierung und Zustellbarkeit sicherzustellen.
Die Einrichtung von SPF-, DKIM- und DMARC-Records kann ein komplexer und technischer Prozess sein, aber Mailpro erleichtert es Unternehmen, diese Records über ihre benutzerfreundliche Oberfläche zu verwalten. Mit Mailpro können Unternehmen ihre SPF-, DKIM- und DMARC-Records einfach erstellen und verwalten, was dazu beiträgt, sicherzustellen, dass ihre E-Mail-Nachrichten ordnungsgemäß authentifiziert und an die beabsichtigten Empfänger zugestellt werden.
E-Mail-Authentifizierung
E-Mail-Authentifizierung ist der Prozess der Überprüfung der Authentizität einer E-Mail-Nachricht und der Sicherstellung, dass sie nicht von einem Spammer oder anderen bösartigen Akteur gesendet wurde. Dies wird mithilfe verschiedener E-Mail-Authentifizierungsprotokolle wie DKIM, SPF und DMARC erreicht, die wir gerade besprochen haben. E-Mail-Authentifizierung ist wichtig, weil sie dazu beiträgt, Phishing-Angriffe und andere Arten von E-Mail-Betrug zu verhindern. Durch die Überprüfung der Authentizität einer E-Mail-Nachricht können E-Mail-Anbieter sicherstellen, dass ihre Benutzer legitime Nachrichten erhalten und nicht Opfer von Betrügereien werden.
E-Mail-Zustellbarkeit
E-Mail-Zustellbarkeit bezieht sich auf die Fähigkeit einer E-Mail-Nachricht, an ihren beabsichtigten Empfänger zugestellt zu werden. Es gibt viele Faktoren, die die E-Mail-Zustellbarkeit beeinflussen können, darunter der Ruf des Absenders, der Inhalt der E-Mail-Nachricht und der E-Mail-Anbieter des Empfängers.
Um die E-Mail-Zustellbarkeit zu verbessern, ist es wichtig, bewährte Praktiken zu befolgen, wie das Vermeiden von verdächtiger Sprache in Ihren E-Mails und die Sicherstellung, dass Ihre E-Mails ordnungsgemäß authentifiziert sind. Sie sollten auch regelmäßig Ihre E-Mail-Zustellbarkeitsraten überwachen und Maßnahmen ergreifen, um auftretende Probleme zu beheben.
Best Practices zur Sicherung der E-Mail-Zustellbarkeit:
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Aufbau einer sauberen und engagierten E-Mail-Liste: Einer der Schlüsselfaktoren, die die E-Mail-Zustellbarkeit beeinflussen können, ist die Qualität Ihrer E-Mail-Liste. Um nicht als Spammer markiert zu werden, stellen Sie sicher, dass Sie E-Mails nur an Personen senden, die sich dafür entschieden haben, sie zu erhalten. Entfernen Sie inaktive Abonnenten oder E-Mail-Adressen, die als undeliverable zurückkommen. Durch die Aufrechterhaltung einer sauberen und engagierten E-Mail-Liste ist es wahrscheinlicher, dass Sie die Postfächer Ihrer Abonnenten erreichen.
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Verwenden Sie einen erkennbaren Absender-Namen und eine E-Mail-Adresse: Bei der Versendung von E-Mails verwenden Sie einen erkennbaren Absender-Namen und eine E-Mail-Adresse, damit Ihre Abonnenten wissen, von wem die E-Mail stammt. Dies kann dazu beitragen, Vertrauen aufzubauen und die Chancen zu erhöhen, dass Ihre E-Mail geöffnet und gelesen wird.
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Vermeiden Sie Spam-Auslöserwörter und -phrasen: Bestimmte Wörter und Phrasen können Spamfilter auslösen und dazu führen, dass Ihre E-Mails als Spam markiert werden. Um dies zu vermeiden, vermeiden Sie verdächtige Sprache in Ihren E-Mails, wie "kostenlos", "jetzt kaufen" oder "zeitlich begrenztes Angebot".
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Verwenden Sie einen seriösen E-Mail-Service-Provider: Die Zusammenarbeit mit einem seriösen E-Mail-Service-Provider (ESP) kann dazu beitragen, Ihre E-Mail-Zustellbarkeitsraten zu verbessern. ESPs haben etablierte Beziehungen zu Internet Service Providern (ISPs) und können sicherstellen, dass Ihre E-Mails in die Postfächer Ihrer Abonnenten gelangen.
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Authentifizieren Sie Ihre E-Mails: Die E-Mail-Authentifizierung ist ein Prozess zur Überprüfung der Authentizität einer E-Mail-Nachricht und zur Sicherstellung, dass sie nicht von einem Spammer oder anderen bösartigen Akteur gesendet wurde. Durch die Authentifizierung Ihrer E-Mails mithilfe von Protokollen wie SPF, DKIM und DMARC können Sie Ihre E-Mail-Zustellbarkeitsraten verbessern.
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Überwachen Sie Ihre E-Mail-Zustellbarkeit: Überwachen Sie regelmäßig Ihre E-Mail-Zustellbarkeitsraten und ergreifen Sie Maßnahmen, um auftretende Probleme zu beheben. Dies kann das Entfernen inaktiver Abonnenten, die Verbesserung des Inhalts Ihrer E-Mails oder die Anpassung Ihrer Versandfrequenz umfassen.
E-Mail-Leistung
E-Mail-Leistung bezieht sich auf die Effektivität Ihrer E-Mail-Marketing-Kampagnen. Dies umfasst Kennzahlen wie Öffnungsraten, Klickraten und Konversionsraten.
Mailpro ist eine leistungsstarke E-Mail-Marketing-Plattform, die eine Reihe von Funktionen bietet, um Unternehmen bei der effektiven Verwaltung ihrer E-Mail-Kampagnen zu unterstützen. Eine der Hauptfunktionen von Mailpro sind ihre statistischen Messinstrumente, die Unternehmen einen umfassenden Überblick über die wichtigsten Kennzahlen des E-Mail-Marketings bieten.
Um die E-Mail-Leistung zu verbessern, ist es wichtig, Ihre E-Mail-Liste zu segmentieren und Ihre Nachrichten zu personalisieren, um sie relevanter für Ihre Abonnenten zu machen. Sie sollten auch verschiedene E-Mail-Designs, Betreffzeilen und Handlungsaufforderungen testen, um herauszufinden, was am besten bei Ihrem Publikum ankommt.
