Mailpro hat vor kurzem den Benchmark 2021 eingeführt, mit dem Sie Ihre Metriken untersuchen und sehen können, wo Sie im Vergleich zu anderen in Ihrer Branche oder Ihrer Region stehen.
E-Mail spielt in jeder Marketingstrategie eine wichtige Rolle. Qualitativ hochwertige Inhalte und eine gute Abonnentenliste sind die effizientesten Mittel, um Ihr Publikum zum Handeln zu bewegen. Um sicherzustellen, dass Sie das Beste aus Ihren E-Mail-Kampagnen herausholen, sollten Sie Ihre wichtigsten Leistungsindikatoren (Key Performance Indicators, KPIs) stets verfolgen und mit denen Ihrer Konkurrenten, Ihrer Branche und anderer Unternehmen vergleichen. Eine der effektivsten dieser Kennzahlen ist die Click-Through-Rate (CTR). In diesem Beitrag erfahren Sie mehr über die Bedeutung der Klickrate nach Regionen und die Möglichkeiten, sie zu verbessern.
Was ist die Click-Through-Rate, und wie wird sie kalkuliert?
Einfach ausgedrückt: Die Klickrate gibt an, wie viele Leute den Link in Ihrer E-Mail angeklickt haben. Es ist jedoch wichtig zu wissen, was es bedeutet und wie man sie kalkuliert. Die CTR sollte immer eine Rolle spielen, wenn Sie Ihre E-Mail-Marketing-Metriken priorisieren. In der Regel wird sie als Prozentsatz angegeben. Um sie zu berechnen, müssen Sie die Gesamtzahl der Personen dividieren, die auf den Link geklickt haben, den Sie ihnen in einer E-Mail geschickt haben. Anschließend müssen Sie die Zahl mit 100 multiplizieren, um den genauen Prozentsatz zu ermitteln.
Wie können Sie Ihren CTA verbessern?
Laut einer Informationsquelle liegen die Klickraten in verschiedenen Regionen bei 6,19% in Amerika
Europa 3,86%, Afrika 3,08%, Ozeanien 1,54% und Asien 2,23%. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Sie Ihren CTA verbessern können. Diese sind:
- Struktur
Ein guter Inhalt ist wichtig, aber es ist auch wichtig, dass Ihr Inhalt richtig präsentiert wird. Sie sollten ansprechende E-Mail-Inhalte schreiben und wissen, wo Sie Details einfügen, Aufzählungspunkte und Überschriften verwenden sollten.
- Betreffzeile
Die Betreffzeile ist sehr wichtig, wenn Sie E-Mails versenden. Sie sollte vermitteln, was Ihre E-Mail enthält und warum Ihre Empfänger die E-Mail öffnen sollten. Sie sollten Ihre E-Mail-Zeilen genau testen. Mit einigen Marketing-Tools können Sie Ihre E-Mails in mehreren Schritten testen. Mit einfachen Worten: Versenden Sie mehrere Versionen und vergleichen Sie, ob die Betreffzeile zu mehr Öffnungen, weniger Abonnenten und mehr Klicks führt.
- E-Mail-Personalisierung
Dies ist eine der effektivsten Strategien, um hohe Klickraten zu erzielen. Personalisierte E-Mails fallen mehr auf und führen wahrscheinlich zu mehr Klicks. Wenn Sie eine Listen-Segmentierung eingerichtet haben, können Sie das Messaging für verschiedene Gruppen optimieren und sicherstellen, dass Sie die Aufmerksamkeit auf sich lenken. Personalisierte E-Mails erhöhen Ihre Chancen auf höhere Konversionsraten.
- Vorschau-Text
Der Vorschau-Text, auch bekannt als Pre-Header-Text, spielt eine entscheidende Rolle dabei, dass E-Mails geöffnet werden. Wenn ein Empfänger die Betreffzeile und den Absender sieht, ist dies ein weiterer Punkt, den er wahrnimmt. Es unterstützt unsere Betreffzeile und ist auch eine gute Möglichkeit, eine Handlungsaufforderung hinzuzufügen und die Personalisierung und Schlüsselwörter zu erweitern.
- Timing
Jüngste Daten zeigen, dass der Versand einer einzigen E-Mail pro Woche im Durchschnitt die höchste CTR erzielt. Diese Methode wird viel Aufmerksamkeit geschenkt, denn 49% der in diesem Bericht untersuchten Unternehmen entscheiden sich für einen wöchentlichen Newsletter. Sobald Sie die Trends bei Ihren E-Mails verfolgen, sollten Sie nach Tageszeiten suchen, zu denen die Klickraten höher sind als die Öffnungsraten.
- Design
Die E-Mail-Kampagne sollte nicht separat von anderen Marketingmaterialien erscheinen. Achten Sie also darauf, dass die visuellen Elemente markengerecht und einzigartig sind. Sie können sich an den Trends bei E-Mail-Marketing-Kampagnen orientieren. Es ist auch wichtig, die Zugänglichkeit zu berücksichtigen, um sicherzustellen, dass Ihre E-Mail-Vorlage für verschiedene Geräte sowie für HTML- und einfache Textformatierung geeignet ist.
- Aufruf zum Handeln Plazierung
Der Aufruf zum Handeln sollte dort platziert werden, wo die Wahrscheinlichkeit eines Klicks am größten ist. Egal, ob es darum geht, mit einer Marke in Kontakt zu treten, etwas zu kaufen oder soziale Medien zu nutzen, Ihre CTR sollte Ihre Zielgruppe ansprechen. Sie sollte klar kommuniziert werden, faszinierend sein und in der E-Mail sichtbar sein. Sie können verschiedene Ansätze ausprobieren und sehen, welcher die besten Ergebnisse bringt.
Lesen Sie mehr über den E-Mail-Marketing-Benchmark von Mailpro und lesen Sie weitere Tipps, wie Sie Ihre Klickrate verbessern können.