Eine Agentur oder ein Freelancer für E-Mail-Marketing rechnet meist auf eine von vier Arten ab: nach Stunden, pro Kampagne, mit einer festen Monatspauschale (Retainer) oder mit einem erfolgsabhängigen Anteil. Der Endpreis hängt vor allem von der Zahl der Kampagnen pro Monat ab, davon, wer Texte und Design übernimmt, und ob Automatisierungen und Zustellbarkeit dazugehören.
Die vier Preismodelle
- Nach Stunden. Üblich bei Freelancern, für einzelne Aufgaben: eine Vorlage bauen, eine Domain einrichten, eine Kampagne prüfen.
- Pro Kampagne oder Projekt. Ein Festpreis für einen Newsletter, eine Willkommensserie oder einen Plattformwechsel.
- Monatlicher Retainer. Eine feste Pauschale für eine bestimmte Zahl an Versänden, Reports und Terminen pro Monat. Das häufigste Modell bei Agenturen.
- Erfolgsabhängig. Ein Teil des Honorars hängt von Umsatz oder Conversions ab; meist kombiniert mit einem Retainer.
Was das Budget nach oben oder unten treibt
- Die Zahl der Kampagnen und Sprachen pro Monat.
- Ob Texte, Design und Übersetzung enthalten sind.
- Der Aufbau von Segmenten und Abläufen der E-Mail-Automatisierung.
- Die Technik: Authentifizierung der Domain, Listenpflege, Überwachung der Zustellbarkeit.
- Reports und Auswertung der Ergebnisse.
Die Kosten der Versandplattform kommen meist zum Honorar hinzu. Fragen Sie immer, ob die Pauschale sie enthält oder ob Sie sie selbst zahlen: Mailpro-Preise ansehen, um einen Vergleichswert zu haben.
Bevor Sie ein Angebot anfragen
- Legen Sie das Ziel fest: Umsatz, Kundenbindung oder Reaktivierung.
- Nennen Sie Größe und Herkunft Ihrer Liste: Eine Liste ohne Einwilligung ist ein Risiko, kein Wert.
- Verlangen Sie ein Angebot mit Stunden, Leistungen und Reports im Detail.
- Klären Sie, wer Liste und Vorlagen behält, wenn die Zusammenarbeit endet.
Agentur, Freelancer oder selbst machen?
Viele kleine Unternehmen kombinieren beides: Sie geben Texte oder Design ab und versenden selbst über eine einfache Plattform. Mailpro bietet Leistungen als E-Mail-Marketing-Agentur an, etwa das Schreiben Ihres Newsletters, für alle, die abgeben möchten, ohne das Tool zu wechseln. Wenn Sie Kampagnen für mehrere Kunden betreuen, lesen Sie E-Mail-Marketing für Agenturen.
Mailpro und Agenturen
Über das Angebot hinaus — selbst versenden oder an Mailpro abgeben
Sie entscheiden, was Sie selbst machen und was Sie abgeben: eine Plattform mit Hosting in der Schweiz, DSGVO-konform und nach Sendungen abgerechnet, nicht nach Kontakten.