Guter Newsletter-Content respektiert drei Dinge: Zeit des Abonnenten, Posteingang und den Grund für die Anmeldung. Alles andere weglassen — was bleibt, ist meist genau das richtige.
Vor dem Versand: Ein klares Thema, ein Haupt-Call-to-Action, eine Betreffzeile, die hält, was der Body verspricht.
Betreffzeile und Preheader
Die Betreffzeile entscheidet über das Öffnen. Unter ~50 Zeichen, Mehrwert vor Marke, keine Spam-Trigger. Mehr unter gute Betreffzeile schreiben und Betreffzeilen als Title-Tags.
Lesefreundlicher Aufbau
- Aufhänger — Ein Satz, der die Betreffzeile einlöst
- Hauptgeschichte — Ein Thema, kurze Absätze, ein Bild
- Nebenblöcke — 2–3 unterstützende Links
- Einziger CTA — Auffällig, am Ende wiederholt
- Footer — Identität, Adresse, Abmelden
Schreibtipps
- Eine Person ansprechen.
- Nutzen zuerst.
- Über den Vornamen hinaus personalisieren.
- Rücksichtslos kürzen.
Design
Vermeiden Sie typische Fehler: Fehler in Newslettern.
Newsletter, die wirklich gelesen werden
Klare Betreffzeile, ein Thema, ein CTA — messen und nachjustieren.