Email-Retargeting ist eine digitale Marketing Strategie, die darin besteht, gezielte E-Mail-Nachrichten an Nutzer zu senden, die zuvor mit Ihrer Website, App oder Ihren Inhalten interagiert haben, aber keine gewünschte Aktion abgeschlossen haben—wie z. B. einen Kauf zu tätigen, ein Formular auszufüllen oder eine Ressource herunterzuladen. Es ermöglicht Unternehmen, Nutzer basierend auf Verhaltensdaten “retarget” zu und sie zurück in den Verkaufstrichter zu führen.
Wie Email-Retargeting funktioniert
Im Gegensatz zu traditionellen E-Mail-Kampagnen basiert Email-Retargeting auf Verhalten. Auslöser wie Warenkorbabbruch, Produktansichten oder Sitzungstimeouts initiieren automatisierte E-Mail-Flows, die personalisierte Inhalte liefern. Diese Nachrichten können Erinnerungen, Sonderangebote oder dynamische Produktempfehlungen enthalten—je nach vorheriger Aktivität des Nutzers.
Ein Beispiel: Wenn ein Besucher ein Produkt in seinen Warenkorb legt, aber den Kauf nicht abschließt, könnte er eine Stunde später eine E-Mail erhalten, die ihn daran erinnert, den Checkout abzuschließen, oft mit einem zeitlich begrenzten Anreiz.
Vorteile des Email-Retargeting
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Höhere Konversionsraten: Durch das Erreichen von Nutzern, die bereits an Ihrem Angebot interessiert sind.
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Verbessertes Engagement: Mit personalisierten und rechtzeitigen Inhalten.
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Niedrigere Akquisitionskosten: Retargeting ist im Allgemeinen kostengünstiger als das Gewinnen kalter Leads.
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Reduzierte Warenkorbabbruchrate: Eine gut getimte E-Mail kann verlorene Einnahmen zurückgewinnen.
Email-Retargeting vs. Remarketing
Obwohl häufig synonym verwendet, bezieht sich Email-Retargeting speziell auf E-Mail-basierte Follow-ups, während Remarketing umfassender Display-Anzeigen und andere retargetete Inhalte über Plattformen hinweg einschließt.
Best Practices
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Verwenden Sie klare Calls-to-Action (CTAs).
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Halten Sie das Timing knapp—warten Sie nicht zu lange, um nachzufassen.
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Segmentieren Sie Ihre Liste basierend auf dem Nutzerverhalten.
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Respektieren Sie Datenschutzgesetze wie GDPR durch Sicherstellung einer ordnungsgemäßen Zustimmung.
Email-Retargeting mit Mailpro
Mit Mailpro™ können Sie ganz einfach Email-Retargeting-Flows mit unseren Automatisierungsfunktionen einrichten. Ob es sich um eine Warenkorbabbruch-E-Mail, eine Re-Engagement-Sequenz oder Produktempfehlungen handelt, Mailpro bietet Echtzeit-Analysen, die Einfügung dynamischer Inhalte und Segmentierungstools, um Ihnen zu helfen, optimale Ergebnisse zu erzielen.
Email Retargeting vs. Traditionelle Kampagnen: Was bringt bessere Ergebnisse?
Mailpro und E-Mail-Retargeting
Retargeting auf Ihrem eigenen Kanal, nicht auf gemieteten Pixeln
Mailpro löst Retargeting-Mails auf Öffnungen, Klicks und E-Commerce-Ereignisse aus — Ihr Follow-up erreicht denselben Kontakt, auch wenn der Werbe-Pixel ausfällt, ohne AdTech-Zwischenhändler.