Was ist Email-Vorspann?

Ein E-Mail-Vorspann ist der kurze Zusammenfassungstext, der auf den Betreff folgt, wenn eine E-Mail im Posteingang angezeigt wird. Er bietet zusätzlichen Kontext oder eine Vorschau auf den E-Mail-Inhalt und soll den Empfänger dazu ermutigen, die E-Mail zu öffnen.

Details:

• Platzierung: Der Vorspann erscheint direkt nach dem Betreffin den meisten E-Mail-Clients wie Gmail, Outlook und Apple Mail.
• Zweck: Der Hauptzweck eines Vorspanns besteht darin, den Betreff zu verbessern und mehr Informationen bereitzustellen, um den Empfänger dazu zu verleiten, die E-Mail zu öffnen. Er fungiert als sekundäre Überschrift, die die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich ziehen und ihm einen Grund geben kann, mit der E-Mail zu interagieren.
• Länge: In der Regel reichen E-Mail-Vorspanne von 40 bis 130 Zeichen, aber die sichtbare Länge kann je nach E-Mail-Client und verwendetem Gerät variieren.
• Best Practices:
  • Ergänzen Sie den Betreff: Der Vorspann sollte den Betreff ergänzen und erweitern, indem er zusätzliche Details oder eine Vorschau auf den E-Mail-Inhalt bietet.
  • Seien Sie prägnant: Halten Sie es kurz und prägnant, um sicherzustellen, dass die wichtigsten Informationen sichtbar sind.
  • Verwenden Sie handlungsfähige Sprache: Ermutigen Sie den Empfänger, eine Aktion zu ergreifen, sei es, mehr zu lesen, einen Verkauf zu tätigen oder mehr über eine neue Funktion zu erfahren.
  • Vermeiden Sie Wiederholungen: Wiederholen Sie nicht einfach den Betreff; verwenden Sie den Vorspann, um Mehrwert zu schaffen und mehr Kontext bereitzustellen.

Beispiel:

• Betreff: "Exklusives Angebot nur für Sie!"
• Vorspann: "Sparen Sie 20% bei Ihrem nächsten Einkauf mit unserem speziellen Gutschein."

Warum es wichtig ist: Ein effektiver Vorspann kann die Öffnungsraten signifikant erhöhen, indem er eine verlockende Vorschau auf den E-Mail-Inhalt bietet. Er kann Ihre E-Mail von anderen in einem überfüllten Posteingang unterscheiden und eine höhere Interaktionmit Ihren Kampagnen fördern.