Die Öffnungsrate einer E-Mail-Kampagne ist der Prozentsatz der Anzahl Ihrer Abonnenten, die Ihre E-Mail geöffnet haben. Sie ist eine wichtige Kennzahl, da sie Ihnen zeigt, wie effizient Ihre E-Mail-Marketingkampagne ist oder ob Ihre E-Mail-Marketingstrategie funktioniert.
Die durchschnittliche Öffnungsrate sollte zwischen 12 % und 25 % liegen. Alles, was darunter liegt, könnte darauf hindeuten, dass Sie entweder die falsche Zielgruppe ansprechen oder dass Ihr Inhalt nicht interessant genug ist, für Ihr Publikum Ihre E-Mails zu öffnen. Im Folgenden finden Sie einige Tipps, wie Sie Ihre Öffnungsrate verbessern können.
Aber woher wissen wir, wer Ihre E-Mail öffnet?
Um genau zu wissen, wer eine E-Mail öffnet, fügen wir in jede E-Mail, die Sie versenden, ein unsichtbares Bild mit einem Link ein. Auf diese Weise können wir jedes Mal, wenn jemand eine Ihrer E-Mails öffnet, sehen, wer sie geöffnet hat. Dies funktioniert sehr gut für Mac- und iOS-Nutzer, da diese standardmäßig Bilder öffnen. Für PC/Outlook funktioniert diese Methode jedoch weniger gut, da die Bilder nicht automatisch heruntergeladen werden. Daher könnte ein PC-/Outlook-Benutzer die E-Mail gelesen haben, ohne die Bilder herunterzuladen, und es würde nicht als Öffnen zählen.
Öffnungsraten nach Industrie
Die Industrien, die am schlechtesten abschnitten, waren die Rekrutierungs- und Personalindustrie mit einer Öffnungsrate von 7,11 %, die Glücksspielindustrie mit einer Öffnungsrate von 10,47 % und die professionellen Dienstleistungen mit einer Öffnungsrate von 11,33 %. Die Leute schienen viel mehr daran interessiert zu sein, religiöse E-Mails zu öffnen, wobei die Öffnungsrate bei 37,43 % lag.
Wenn wir zurückblicken, was für ein seltsames Jahr 2021 mit COVID-19 war, ergeben diese Zahlen einen gewissen Sinn.
