Niedrige Öffnungsrate

Segmentierung und Testlauf, 2 Lösungen für das sehr begrenzte Interesse der Kontakte, die durch kommerzielle Nachrichten angesprochen werden

Aufgrund der Herkunft der angezielten potenziellen Kunden in einer Akquisitions-E-Mail-Kampagne sind niedrige Öffnungsraten und eine geringere Auswirkung auf die kommerzielle Performance übliche Fallstricke. Um gegen das begrenzte Interesse der Empfänger anzukämpfen, müssen Sie Korrekturmaßnahmen durchführen, bevor Sie die Nachrichten verschicken. Diese Maßnahmen nutzen technische und Marketing-Lösungen auf der Grundlage der Segmentierung der Kontaktdatei und einer permanenten Prüfung der Werbebotschaft.

Marketing-Segmentierung, das Sicherstellen eines interessierten Empfängers

Eine einsatzbereite Empfänger-Datenbank von einem E-Mail-Marketing-Profi ist nicht gleichbedeutend mit Massen-Mailing. Bereits von anderen Unternehmen kontaktiert, können die potenziellen Kunden einen Werbedruck Verspüren und sind geneigt, Nachrichten als "Spam" mit einem schwachen Bezug zu ihren tatsächlichen Bedürfnissen einzustufen. Um dieses katastrophale Ergebnis für die Reputation des Absenders und die Öffnungsrate einzuschränken, ist es notwendig, das potenzielle Publikum sehr genau zu qualifizieren, und jene Kontakte zu bevorzugen, die dem kommerziellen Angebot am nächsten sind.

Die laufende Anpassung des Versprechens der E-Mail

Wenn dieser erste Schritt den Werbetreibenden ein allgemein empfängliches Publikums gewährleistet, bleibt die Öffnungsrate dennoch durch das kommerzielle Versprechen der Nachricht bedingt.

Eine vermenschlichte Identifizierung des Absenders, eine Personalisierung des Empfängers sowie eine attraktive redaktionelle Marketingbotschaft verringern das Risiko, als "Spam" eingestuft zu werden. Ein Testdurchlauf, kombiniert mit einer ständigen Reaktionsfähigkeit, ist eine unvermeidliche Lösung, um jene Elemente einer E-Mail identifizieren zu können, die verbessert werden müssen.

Siehe auch:

- Der Umgang mit dem Risiko, als Spam gemeldet zu werden, die wichtigste Einschränkung beim E-Mail-Marketing