Was ist BIMI? BIMI Beschreibung und Tipps

BIMI ist ein E-Mail-Standard, der es unterstützten Postfächern ermöglicht, das Logo Ihrer Marke neben Ihren Nachrichten anzuzeigen – sobald Ihre Domain ordnungsgemäß authentifiziert ist und Sie einen BIMI Eintrag im DNS veröffentlichen. BIMI hilft Empfängern, den Absender auf einen Blick zu erkennen und kann Vertrauen und Engagement erhöhen.

Warum BIMI wichtig ist

Markenvertrauen: Ein verifiziertes Logo beruhigt die Empfänger, dass sie eine legitime Nachricht lesen.
Visuelle Erkennung: Ihr Logo ist konsistent in Postfächern, die BIMI unterstützen.
Unterstützung gegen Phishing: Erfordert starke Authentifizierung, was die allgemeine Sicherheitslage verbessert.

Wie BIMI funktioniert (einfache Ansicht)

Sie authentifizieren E-Mails mit SPF und DKIM und setzen DMARC durch (Richtlinie auf quarantine oder reject gesetzt).
Sie hosten eine saubere, quadratische SVG Version Ihres Logos (BIMI-kompatibel) über HTTPS.
Sie veröffentlichen einen BIMI TXT Eintrag im DNS, der auf das SVG verweist (und bei einigen Anbietern wie Gmail auf eine Logo-Zertifikatsdatei).
Postfachanbieter, die BIMI unterstützen, überprüfen Ihre Authentifizierung und DNS-Eintrag; wenn berechtigt, zeigen sie Ihr Logo an.

Wesentliche Anforderungen

SPF und DKIM bestanden und mit Ihrer sendenden Domain ausgerichtet.
DMARC durchgesetzt: Richtlinie p=quarantine oder p=reject (nicht p=none), idealerweise zu 100 %.
Logo als BIMI-kompatibles SVG (Tiny-PS Profil, quadratisch, minimaler Code, typischerweise ≤32 KB), über HTTPS gehostet.
BIMI DNS TXT Eintrag unter default._bimi.ihredomain.com, der das SVG und—falls vom Anbieter gefordert—eine Zertifikats-URL referenziert.

Über Zertifikate (VMC/CMC)

Einige Anbieter (notably Gmail) verlangen ein Drittanbieterzertifikat, das an Ihr Logo gebunden ist, um es anzuzeigen:

VMC (Verified Mark Certificate): Erfordert normalerweise ein eingetragenes Warenzeichen für Ihr Logo; aktiviert Gmails blaues Häkchen.
CMC (Common Mark Certificate): Zertifikatsoption, die die Logosanzeige ohne das blaue Häkchen ermöglichen kann. Ein Warenzeichen ist möglicherweise nicht erforderlich.

Die Unterstützung variiert je nach Anbieter. Yahoo Mail kann beispielsweise BIMI ohne ein Zertifikat anzeigen, während Gmail eines der obigen erwartet.

BIMI DNS Eintrag Beispiele

Mit Zertifikat (für Anbieter, die dies erfordern):

Host:  default._bimi.ihredomain.com
Type:  TXT
Value: v=BIMI1; l=https://ihredomain.com/path/logo-bimi.svg; a=https://ihredomain.com/path/your-bimi.pem

Selbstbezeugt (kein Zertifikat): kann in einigen Anbietern angezeigt werden, aber nicht in Gmail.

Host:  default._bimi.ihredomain.com
Type:  TXT
Value: v=BIMI1; l=https://ihredomain.com/path/logo-bimi.svg; a=

Logo (SVG) Richtlinien

Quadratische Leinwand; halten Sie es einfach (kein Text, der bei kleinen Größen unleserlich wird).
SVG Tiny-PS Profil; entfernen Sie Skripte, externe Links und unnötige Metadaten.
Halten Sie die Datei leichtgewichtig und über HTTPS bereit (TLS 1.2+ empfohlen).

Gängige Fallstricke

DMARC nicht durchgesetzt: p=none qualifiziert nicht.
Inkompatibles SVG: falsches Profil, zu groß oder enthält nicht erlaubte Elemente.
Falsch platzierter DNS Eintrag: BIMI TXT muss unter default._bimi.ihredomain.com sein.
Zertifikat fehlt (wo erforderlich): Gmail zeigt das Logo ohne ein akzeptiertes Zertifikat nicht an.

Wo sich Mailpro einfügt

BIMI wird auf Domain + DNS Ebene aktiviert, aber Ihre Lieferbarkeit und Authentifizierung müssen solide sein. Mit Mailpro können Sie:

Mit Domains senden, die mit SPF und DKIM Konfiguration ausgerichtet sind.
Einen starken Absenderruf aufrechterhalten (Listen-Hygiene, Engagement, geringe Beschwerden), was die Berechtigung zur Anzeige des Logos verbessert.
Die Leistung vor/nach BIMI mit Mailpros Analysen verfolgen, um die Auswirkung des Markenvertrauens zu messen.

Schnelle FAQ

Benötige ich ein Zertifikat?
Nicht immer. Einige Anbieter (wie Yahoo Mail) können Ihr Logo ohne eines anzeigen. Gmail erwartet ein VMC oder CMC, um das Logo anzuzeigen (VMC fügt das blaue Häkchen hinzu).

Funktioniert BIMI, wenn mein DMARC auf p=none eingestellt ist?
Nein. Sie benötigen DMARC zur Durchsetzung (p=quarantine oder p=reject).

Wie lange dauert es bis zur Anzeige?
Nachdem DNS veröffentlicht und Anforderungen erfüllt sind, erlauben Sie 24–48 Stunden für die Verbreitung. Die tatsächliche Anzeigedauer hängt von den Richtlinien jedes Anbieters ab.

Was ist BIMI (Markenindikatoren für die Identifizierung von Nachrichten)?