Fragen : Wie lege ich den Preheader in Mailpro fest?

Öffnen Sie Ihre Kampagne im Drag-and-drop-Editor von Mailpro und sehen Sie in die rechte Leiste: unter General settings → Message liegt das Preheader-Feld, direkt unter dem internen Namen der Nachricht. Was Sie dort eintragen, ist der Vorschautext, den Postfächer nach der Betreffzeile anzeigen. Lassen Sie es leer, nimmt das Postfach stattdessen den ersten Text aus Ihrer E-Mail, meist "Im Browser ansehen" oder "Abmelden".

Wo das Feld liegt

1. Öffnen Sie die Kampagne im Editor.
2. Öffnen Sie in der rechten Leiste General settings und dann den Abschnitt Message.
3. Füllen Sie das Preheader-Feld aus, jenes, dessen Hinweis den Vorschautext nach dem Betreff beschreibt. In der englischen Oberfläche heisst es Preheader (preview).
4. Speichern Sie die Kampagne.

Verwechseln Sie es nicht mit Name (internal) direkt darüber: Das ist Ihre eigene Bezeichnung für die Kampagne, kein Empfänger sieht sie je.

Ein Preheader wirkt nur im Zusammenspiel mit der Zeile darüber: siehe wie Sie eine gute Betreffzeile schreiben.

Wie lang sollte er sein?

Zielen Sie auf 40 bis 100 Zeichen und setzen Sie die entscheidenden Wörter in die ersten 40, denn Telefone zeigen weniger als Desktops. Unter 40 Zeichen füllt das Postfach den Rest womöglich mit dem nächsten Text aus Ihrer E-Mail. Über 100 Zeichen wird das Ende auf den meisten Telefonen abgeschnitten.

Was hineingehört

Behandeln Sie den Preheader als zweite Überschrift, nicht als Wiederholung der ersten. Die Betreffzeile gibt das Versprechen; der Preheader liefert das Detail, das nicht mehr hineinpasste: die Frist, den Rabatt, den Namen des Dokuments. Den Betreff Wort für Wort zu wiederholen verschenkt die einzige zusätzliche Zeile, die Sie im Postfach haben, und ihn leer zu lassen überlässt diese Zeile Ihrem Abmeldelink. Ihre Öffnungsrate erhöhen behandelt die übrigen Hebel, die auf dieselbe Kennzahl wirken.