Alt-Text (Alternativtext) ist eine kurze schriftliche Beschreibung, die einem Bild in einer E-Mail oder Webseite zugeordnet ist. Er erscheint anstelle des Bildes, wenn dieses nicht lädt, und wird von Screenreadern vorgelesen, sodass die Nachricht auch ohne Bild verständlich bleibt.
So funktioniert Alt-Text in E-Mails
Jedes Bild trägt ein alt-Attribut mit einigen beschreibenden Wörtern. Viele E-Mail-Clients blockieren Bilder standardmäßig oder laden sie langsam, sodass ein Leser zuerst nur Ihren Alt-Text sieht — als Text an der Stelle des Bildes. Guter Alt-Text beschreibt Zweck oder Inhalt des Bildes ("Frühlingsaktion — 20% Rabatt"), nicht nur den Dateinamen, und hält den Call-to-Action auch ohne Bilder lesbar.
Warum Alt-Text wichtig ist
Alt-Text schützt das Leseerlebnis und Ihre Ergebnisse: Er hält E-Mails lesbar, wenn Bilder blockiert sind, fördert Zustellbarkeit und Barrierefreiheit und kann das Engagement steigern, weil der CTA sichtbar bleibt. Er ist auch für das Öffnungs-Tracking relevant, da blockierte Bilder die Öffnungsrate verfälschen. Lesen Sie über das Bild-Text-Verhältnis oder fügen Sie Alt-Text im Bildeditor von Mailpro hinzu.
Mailpro und Design
E-Mails, die auch ohne Bilder funktionieren
Der Editor von Mailpro lässt Sie Alt-Text hinzufügen und Bild und Text ausbalancieren, damit Ihre Botschaft klar bleibt, ob Bilder laden oder nicht — für Lesbarkeit und Reichweite.