Above the fold (über dem Falz) ist der Teil einer E-Mail, der in der Vorschau oder am Bildschirm sichtbar ist, bevor der Leser scrollt. Der Begriff stammt aus der Zeitung — die obere Hälfte der gefalteten Titelseite — und bezeichnet den wertvollsten Platz einer Nachricht: das Erste, was ein Abonnent sieht, und oft alles, was er sieht, bevor er weiterliest oder löscht.
So funktioniert "above the fold" in E-Mails
In E-Mails gibt es keinen festen Falz — er verschiebt sich je nach Gerät, E-Mail-Client und Größe des Vorschaufensters —, aber als Faustregel wiegen die oberen 300 bis 600 Pixel am meisten. Platzieren Sie dort Ihre Kernbotschaft, eine klare Überschrift und mindestens einen Call-to-Action. Ein sauberes HTML-Layout und ein responsives Design sorgen dafür, dass das auf jedem Gerät funktioniert.
Warum above the fold wichtig ist
Da viele Leser nur überfliegen, erzeugt der Inhalt above the fold die meisten frühen Klicks und entscheidet, ob der Rest gelesen wird — er beeinflusst also stark Ihre Öffnungs- und Klickraten. Gestalten Sie mobil zuerst, halten Sie es aufgeräumt und verstecken Sie den CTA nicht. Lesen Sie unseren Leitfaden zum E-Mail-Design oder gestalten Sie im Mailpro-Editor.
Mailpro und Design
Platzieren Sie Ihre Botschaft, wo man sie sieht
Der Drag-and-drop-Editor und die responsiven Vorlagen von Mailpro machen es leicht, mit Botschaft und CTA zu beginnen — damit das Wichtige auf jedem Gerät above the fold landet.