Marketing-Attribution ist die Praxis, den Erfolg einer Conversion — ein Verkauf, eine Anmeldung, ein Lead — den Marketing-Touchpoints zuzuordnen, die dazu beigetragen haben. Sie beantwortet "welche Kampagnen und Kanäle haben dieses Ergebnis wirklich bewirkt?", damit Budget dorthin fließt, wo es wirkt.
So funktioniert Marketing-Attribution
Attribution nutzt ein Modell, um den Erfolg auf die Touchpoints im Weg eines Kunden zu verteilen. Gängige Modelle sind First-Touch (aller Erfolg der ersten Interaktion), Last-Touch (aller der letzten) und Multi-Touch (Erfolg auf mehrere verteilt). Tracking-Links, Daten zur Klickrate und Kampagnen-Tags — oft UTM-Parameter — speisen das Modell, und Conversions werden den E-Mails, Anzeigen oder Seiten zugeordnet, die ihnen vorausgingen. Ein sauberer Conversion-Rate-Wert hilft dabei.
Warum Marketing-Attribution wichtig ist
Ohne Attribution wirkt E-Mail oft weniger wertvoll, als sie ist, weil der letzte Klick den Erfolg erhält. Ein gutes Modell zeigt die wahre Rolle der E-Mail im Trichter und ihren echten ROI und leitet Investitionen. Die Echtzeit-Statistiken und das Klick-Tracking von Mailpro liefern den E-Mail-Teil. Lesen Sie, wie Sie den ROI maximieren, oder erkunden Sie die Kampagnen-Statistik.
Mailpro und ROI
Messen Sie Ergebnisse, nicht nur Öffnungen
Mailpro berichtet Öffnungen, Klicks und Conversions in Echtzeit und vergleicht Kampagnen nebeneinander, damit Sie sehen, welche E-Mails wirklich etwas bewegen, und ihren ROI belegen.