Ein CTA (Call-to-Action) ist die Aufforderung – meist als Button oder gestylter Link –, die dem Leser sagt, was als Nächstes zu tun ist: „Jetzt kaufen“, „Artikel lesen“, „Demo buchen“. Er ist das wichtigste Element jeder Marketing-E-Mail: ohne klaren CTA bringt selbst die beste Botschaft keine Klicks.
Was einen CTA stark macht
- Mit einem Verb beginnen: Entdecken, Testen, Reservieren.
- 2–5 Wörter, nie ein ganzer Satz.
- Kontrastreicher Button mit ausreichend Padding und genügend Klickfläche.
- Einer above the fold, optional einmal weiter unten wiederholen.
- Wortlaut zum Inhalt der Zielseite passend.
Beispiele nach Ziel
Passen Sie den Text der gewünschten Aktion an: „Jetzt kaufen“ für E-Commerce, „Mehr lesen“ für Blog-Inhalte, „Platz reservieren“ für Events, „Rabatt sichern“ für Aktionen. Konkrete, nutzenorientierte Formulierungen schlagen ein generisches „Hier klicken“ immer.
Testen, messen, iterieren
A/B-Testen Sie Wortlaut, Farbe und Position; verfolgen Sie die Klickrate über Zeit. Ergänzt durch eine starke Betreffzeile und ein klares Layout — siehe gute Betreffzeile und gutes E-Mail-Design.
Fügen Sie der nächsten Kampagne einen klaren CTA hinzu
Wählen Sie eine Aktion, formulieren Sie ein Verb, gestalten Sie einen kontrastreichen Button und platzieren Sie ihn oben. Der Mailpro-Editor enthält fertige CTA-Blöcke.