E-Mail-Marketing dreht sich alles um Verbindung - aber wenn Ihre E-Mails nicht zugänglich sind, schließen Sie möglicherweise unbeabsichtigt einen großen Teil Ihres Publikums aus.
Millionen von Menschen leben mit neurodiversen Bedingungen wie Legasthenie und ADHS und sie erleben digitalen Inhalt anders. Das Gestalten von E-Mails, die für sie leichter zu lesen, zu verstehen und zu handeln sind, ist nicht nur schön, sondern auch bewährte Praxis für inklusives E-Mail-Marketing. Und mit Tools wie Mailpro ist es einfacher denn je, zugängliche E-Mails zu erstellen, ohne technisches Fachwissen zu benötigen.
In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie Sie zugängliche E-Mails erstellen, die neurodivergente Leser unterstützen - mit praktischen Designtipps, Tonvorschlägen und Layout-Ideen.
🧠 Warum das wichtig ist: Verständnis für neurodivergente E-Mail-Leser
Legasthenie:
Menschen mit Legasthenie können Schwierigkeiten haben mit:
- Lesen langer Absätze
- Verarbeiten von Schriftarten, die übermäßig stilisiert sind
- Durchsuchen von überfüllten Layouts
- Unterscheidung bestimmter Buchstabenkombinationen
ADHS:
Menschen mit ADHS haben oft Schwierigkeiten:
- Sich auf große Textblöcke zu konzentrieren
- Sich inhaltlich zu orientieren
- Klare Handlungsaufforderungen zu finden
- Sensorische Überlastung durch geschäftige visuelle Elemente zu vermeiden
Wenn Ihre E-Mails diese Herausforderungen nicht berücksichtigen, riskieren Sie, einen erheblichen Teil Ihres Publikums zu verwirren oder zu überfordern - auch wenn Ihre Botschaft relevant ist.
✉️ E-Mail-Design-Tipps für Legasthenie und ADHS
1. Wählen Sie gut lesbare Schriftarten
Verwenden Sie saubere, einfache Schriftarten wie:
- Arial
- Verdana
- Tahoma
- Open Sans
Vermeiden Sie:
- Skript-Schriften
- Kursive Stile
- Zu dünne oder dekorative Schriftarten
Halten Sie sich an linksbündigen Text - zentrierte oder blockausgerichtete Absätze können schwerer zu verfolgen sein. Und streben Sie eine Mindestschriftgröße von 14px für Fließtext und 18-22px für Überschriften an.
💡 Mit dem E-Mail-Builder von Mailpro können Sie einfach zugängliche Schriftarten auswählen und Größen visuell anpassen - ohne eine Zeile Code schreiben zu müssen.
2. Gliedern Sie den Inhalt visuell auf
Textwände sind überwältigend - besonders für Leser mit Legasthenie oder ADHS, die Schwierigkeiten haben, konzentriert zu bleiben oder Textzeilen zu verfolgen.
Um Ihre E-Mails leichter lesbar zu machen, strukturieren Sie Ihren Inhalt in kleine, überschaubare Abschnitte. Dies verbessert nicht nur das Verständnis, sondern fördert auch das Engagement.
Verwenden Sie:
- Klare Überschriften und Unterüberschriften, um den Leser durch die Nachricht zu führen
- Aufzählungs- oder Nummerierungslisten, um Ideen und Handlungen zu vereinfachen
- Kurze Absätze mit höchstens 2-4 Zeilen, um visuelle Ermüdung zu vermeiden
- Viel weißen Raum, um dem Auge Raum zum Ausruhen und Neustarten zu geben
Selbst für Leser ohne neurodiverse Merkmale fühlt sich eine gut organisierte E-Mail einfach besser an. Und mit dem intuitiven Drag-and-Drop-Editor von Mailpro können Sie schnell saubere, gut platzierte Layouts erstellen, die leicht zu überfliegen und zu navigieren sind - ohne Designkenntnisse.
3. Verwenden Sie klare, beschreibende Überschriften
Überschriften sind nicht nur eine visuelle Unterbrechung - sie sind mentale Anker, die Ihren Lesern helfen, Ihre Nachricht zu leiten. Dies ist besonders wichtig für Menschen mit ADHS oder Legasthenie, die von Struktur, Klarheit und der Fähigkeit profitieren, schnell zu verstehen, worum es in jedem Abschnitt geht.
Vage oder allgemeine Überschriften helfen dem Leser nicht zu wissen, worauf er sich konzentrieren oder was er erwarten soll. Sie könnten etwas Wichtiges überspringen, nur weil der Titel nicht überzeugend oder klar war.
Anstatt etwas wie:
"Unsere neuesten Nachrichten"
Wählen Sie lieber:
"3 neue Funktionen, die Sie in der Aktualisierung dieses Monats lieben werden"
oder
"Wie Sie Ihre E-Mail-Kampagnen in weniger als 5 Minuten automatisieren können"
Solche Überschriften vermitteln sofortigen Wert und helfen den Lesern dabei, zu entscheiden, was ihre Aufmerksamkeit wert ist.
💡 Mit dem Template-System von Mailpro können Sie problemlos korrekt formatierte Überschriften einfügen, die Ihren Inhalt visuell gliedern - so können Sie sich auf Klarheit und den Fluss der Botschaft konzentrieren, ohne sich mit der Formatierung herumschlagen zu müssen.
4. Minimieren Sie Ablenkungen
Menschen mit ADHS oder Legasthenie können durch überfüllte E-Mails leicht überfordert werden. Zu viel visueller Lärm kann es schwer machen, sich zu konzentrieren, Informationen aufzunehmen oder sogar zu wissen, wo man mit dem Lesen beginnen soll.
Um Ihre E-Mails frei von Ablenkungen und leserfreundlich zu halten, vermeiden Sie Elemente, die um Aufmerksamkeit konkurrieren, wie zum Beispiel:
- Automatisch abspielende GIFs oder Videos
- Auffällige oder schnell bewegte Animationen
- Scrollender Text oder Bannerwerbung
- Hintergrundbilder hinter Text (die die Lesbarkeit verringern können)
Wenn Sie visuelle Elemente oder Animationen einfügen, verwenden Sie sie gezielt und stellen Sie sicher, dass sie subtil wiederholt oder nach einigen Sekunden stoppt. Jedes Designelement sollte Ihre Botschaft verbessern, nicht davon ablenken.
✨ Denken Sie daran: Weniger ist mehr. Ein einfaches, sauberes Layout verbessert die Konzentration für alle Leser, insbesondere für diejenigen mit Aufmerksamkeitsproblemen. Mit Mailpro haben Sie die volle Kontrolle über Ihr Design - Sie können Layouts anpassen, ohne unnötigen Ballast hinzuzufügen.
5. Machen Sie CTAs leicht erkennbar und einfach zu verstehen
Für Leser mit ADHS sind Klarheit und Richtung unerlässlich. Sie sind eher bereit, sich zu engagieren, wenn Ihre E-Mail ihnen genau sagt, was sie tun sollen - ohne dass sie danach suchen müssen.
Deshalb sollte Ihre Handlungsaufforderung (CTA) unverwechselbar, sofort erkennbar und fokussiert sein. Eine gute CTA sitzt nicht einfach da - sie sticht hervor und leitet Ihren Leser zum nächsten Schritt.
So machen Sie es funktioniert:
- Verwenden Sie große, mobilfreundliche Schaltflächen, die leicht zu tippen sind
- Schreiben Sie handlungsorientierten Text wie "Leitfaden herunterladen", "Angebot beanspruchen" oder "Produkt anzeigen"
- Sorgen Sie für einen hohen Kontrast, damit die Schaltfläche aus der Seite hervorsticht und Aufmerksamkeit erregt
- Begrenzen Sie konkurrierende Links oder Ablenkungen - halten Sie sich wann immer möglich an eine Haupt-CTA pro E-Mail
✨ Eine starke CTA gibt Ihrer E-Mail einen Zweck. Ohne sie könnte Ihr Leser mit dem Inhalt interagieren... und dann nichts tun.
Mit den E-Mail-Vorlagen von Mailpro erhalten Sie anpassbare CTA-Blöcke, die sowohl für Lesbarkeit als auch für Konvertierung entwickelt wurden - so können Sie jeden Leser, einschließlich derjenigen mit Aufmerksamkeitsproblemen, direkt zur Aktion führen.
6. Verwenden Sie Farbe und Kontrast sinnvoll
Farbe spielt eine wichtige Rolle dabei, wie Ihre E-Mails wahrgenommen werden - und für Menschen mit Legasthenie oder ADHS können falsche Farbwahlen Verwirrung, visuellen Stress oder sogar Unlesbarkeit des Inhalts verursachen.
Um ein zugänglicheres Design zu erstellen, sollten Sie Ihre Farbverwendung bewusst gestalten und immer Klarheit vor Dekoration priorisieren.
Das sollten Sie beachten:
- Sorgen Sie für einen starken Kontrast zwischen Text und Hintergrund. Schwarz auf Weiß mag die offensichtliche Wahl sein, kann aber tatsächlich für einige Leser zu hart sein. Eine weichere Kombination - wie dunkelgrauer Text auf einem gebrochen weißen Hintergrund - kann die Augenbelastung verringern und die Lesbarkeit verbessern.
- Verlassen Sie sich nicht allein auf Farbe, um Bedeutung zu vermitteln. Verwenden Sie beispielsweise anstelle von nur Rot und Grün, um Fehler oder Erfolg anzuzeigen, Labels, Symbole oder unterstützenden Text. Dadurch können Leser mit Farbenblindheit oder Verarbeitungsunterschieden Ihre Botschaft klar verstehen.
- Halten Sie sich an eine konsistente Farbpalette, um Überstimulation zu vermeiden. Zu viele konkurrierende Farben können es schwer machen, sich zu konzentrieren, insbesondere für Leser mit ADHS.
💡 Mit Mailpro können Sie Ihre E-Mail-Designs auf verschiedenen Hintergründen und Geräten anzeigen, den Farbkontrast testen und visuelle Elemente anpassen, um den Best Practices für Barrierefreiheit gerecht zu werden - ohne dabei das Design zu beeinträchtigen.
7. Aktivieren Sie die Text-to-Speech-Kompatibilität
Stellen Sie sicher, dass Ihre E-Mails gut mit Bildschirmlesegeräten funktionieren:
- Verwenden Sie korrekte Alt-Texte für alle Bilder
- Betten Sie wichtigen Text nicht in Bilder ein
- Befolgen Sie die semantische HTML-Struktur (Überschriften als <h1>, <h2> usw.)
🛠 Mit Mailpro können Sie problemlos Alt-Text hinzufügen und integrierte Tools verwenden, die die Kompatibilität mit Bildschirmlesegeräten unterstützen - ohne technische Fähigkeiten.
🛠️ Bonus: Verwenden Sie Tools, die Barrierefreiheit unterstützen
Die Verwendung einer Plattform, die Barrierefreiheit priorisiert, spart Zeit und stellt bewährte Praktiken sicher.
Mit Mailpro können Sie:
- E-Mails mit responsiven, barrierefreien Vorlagen erstellen
- Text mit echten Überschriften und Abständen formatieren
- Alt-Text zu Bildern mit nur wenigen Klicks hinzufügen
- E-Mails auf Mobilgeräten und Desktops für die Benutzerfreundlichkeit anzeigen
- Zugängliche Formulare und Umfragen erstellen
Sie müssen kein Designer oder Entwickler sein - der intuitive Builder von Mailpro hilft Ihnen bei allem.
✅ Fazit: Besseres E-Mail-Design ist besser für alle
Zugängliche E-Mails für Menschen mit Legasthenie oder ADHS geht es nicht nur um Inklusion - es geht um Klarheit, Benutzerfreundlichkeit und Effektivität.
Indem Sie Ihre E-Mails strukturierter, visueller und leichter navigierbar gestalten, schaffen Sie eine bessere Erfahrung für alle - nicht nur für neurodivergente Leser.
Und mit Plattformen wie Mailpro ist barrierefreies Design nicht mehr kompliziert. Es ist einfach Teil des Prozesses.
Bereit, inklusive, leistungsstarke E-Mail-Kampagnen zu erstellen?