UTM-Parameter sind kleine Tags, die an das Ende eines Links angehängt werden — etwa utm_source, utm_medium und utm_campaign — und Web-Analyse-Tools mitteilen, woher ein Besucher kam. Im E-Mail-Marketing zeigen sie in Google Analytics (oder ähnlich) genau, welche Kampagne, Liste oder welcher Link einen Klick, Besuch oder Verkauf ausgelöst hat.
So funktionieren UTM-Parameter
Ein UTM-getaggter Link hängt eine Query-Zeichenkette an die URL an, zum Beispiel utm_source=newsletter, utm_medium=email und utm_campaign=fruehjahrsaktion. Beim Klick liest das Analyse-Tool diese Tags und gruppiert den Besuch unter dieser Quelle, diesem Medium und dieser Kampagne. Die fünf Standardparameter sind source, medium, campaign, term und content. Eine einheitliche Benennung ist entscheidend — sonst erscheint dieselbe Kampagne unter mehreren Labels und Ihre Berichte zur Öffnungs- und Conversion-Rate zersplittern.
Warum UTM-Parameter wichtig sind
UTM-Parameter verbinden die E-Mail-Aktivität mit dem, was nach dem Klick passiert, sodass Sie echte Ergebnisse und den ROI messen statt nur Öffnungen und Klicks. Sie sind das Rückgrat von Kampagnen-Tracking und Attribution. Mailpro verfolgt Klicks in jeder Kampagne und arbeitet mit Ihren Analyse-Tags zusammen. Lesen Sie, was Tracking und Daten Ihnen zeigen, oder erkunden Sie die Kampagnen-Statistik.
Mailpro und Analyse
Sehen Sie, was Ihre E-Mails wirklich bewirken
Mailpro verfolgt jede Öffnung und jeden Klick und berichtet in Echtzeit, sodass Ihre mit UTM getaggten Kampagnen ihre volle Wirkung zeigen — vom Versand über den Klick bis zur Conversion.