E-Mail-Marketing-Kalender für die Feiertage 2026: alle wichtigen Termine von November bis Januar

Wie sieht der E-Mail-Marketing-Kalender für die Feiertage 2026 aus?

Die E-Mail-Saison rund um die Feiertage 2026 reicht vom Singles' Day am Mittwoch, 11. November, bis zum Ende der Januar-Sales. Der Höhepunkt liegt in einer einzigen Woche: Der Black Friday fällt auf Freitag, 27. November 2026, der Cyber Monday auf Montag, 30. November, und viele Händler machen daraus eine ganze Black Week rund um den Black Friday. Im Dezember bestimmen die vier Adventssonntage, Nikolaus und die letzten Liefertermine vor Heiligabend den Takt; der Januar beginnt mit Heilige Drei Könige am 6. Januar und dem Winterschlussverkauf.

Hier finden Sie jedes wichtige Datum mit Wochentag, den Märkten, in denen es zählt, dem passenden E-Mail-Typ und der nötigen Vorlaufzeit — für Deutschland, Österreich und die Schweiz. Übernehmen Sie die Tabelle in Ihren eigenen Plan, behalten Sie die Termine, die zu Ihrer Zielgruppe passen, und streichen Sie den Rest.

Das Wichtigste in Kürze

• Black Friday 2026: Freitag, 27. November. Cyber Monday: Montag, 30. November. Viele Händler machen daraus eine Black Week rund um den Black Friday.
• Der 1. Advent ist am 29. November, also mitten im Black-Friday-Wochenende. Nikolaus (6. Dezember) fällt auf den 2. Advent.
• Heiligabend 2026 ist ein Donnerstag: Die letzte volle Einkaufswoche läuft vom 21. bis 23. Dezember, der letzte Adventssamstag ist der 19. Dezember.
• Angebot und Segmente 3–4 Wochen vor jedem Termin festlegen, Vorlagen 2 Wochen vorher fertigstellen, Teaser 7–10 Tage vorher versenden, Haupt-Mailing am Tag selbst oder am Vorabend.
• Erhöhen Sie das Versandvolumen ab Anfang November schrittweise, damit Postfachanbieter am Black Friday nicht von einer plötzlichen Spitze überrascht werden.

Welche Termine zählen im E-Mail-Marketing von November 2026 bis Januar 2027?

Die Tabelle listet alle Termine, die E-Mail-Kampagnen der Feiertagssaison 2026/2027 in Deutschland, Österreich und der Schweiz bestimmen, in Kalenderreihenfolge. Die Spalte „Vorbereiten ab“ nennt den spätesten sinnvollen Zeitpunkt, um Angebot und Zielgruppe festzulegen; der Teaser geht meist 7–10 Tage vor dem eigentlichen Termin raus.

Die Wochentage zählen dieses Jahr besonders. Weil Heiligabend auf einen Donnerstag fällt, gibt es vom 21. bis 23. Dezember eine volle Arbeitswoche für Last-Minute-Käufe; Neujahr an einem Freitag schenkt vielen ein langes Wochenende zum Stöbern im Sale.

Haben Sie auch Kunden in den USA oder Großbritannien? Ergänzen Sie Thanksgiving (Donnerstag, 26. November), den Small Business Saturday (Samstag, 28. November), Green Monday und Free Shipping Day (Mitte Dezember; das Datum des Free Shipping Day geben die Organisatoren jedes Jahr bekannt) sowie den britischen Boxing Day (Samstag, 26. Dezember, Feiertag verschoben auf Montag, 28.).

Wie früh sollten Sie Feiertags-E-Mails vorbereiten?

Rechnen Sie von jedem Termin rückwärts: Angebot und Zielgruppe 3–4 Wochen vorher festlegen, Vorlagen 2 Wochen vorher bauen und testen, Teaser 7–10 Tage vorher einplanen. Derselbe Countdown gilt für jede Zeile des Kalenders oben.

Die längste Vorlaufzeit braucht die Zustellbarkeit. Seit Februar 2024 verlangen Gmail und Yahoo von Massenversendern eine E-Mail-Authentifizierung mit SPF, DKIM und DMARC, eine Abmeldung mit einem Klick und eine Spam-Beschwerderate unter 0,3 %. Eine Liste, die seit dem Sommer nichts bekommen hat und plötzlich vier E-Mails in einer Woche erhält, landet am Black Friday typischerweise im Spam. Steigern Sie das Volumen ab Anfang November stufenweise und beginnen Sie mit den aktivsten Kontakten. Die 15 Fehler bei Feiertags-E-Mails zeigen die übrigen Fallen, vom ungetesteten Rabattcode bis zur vergessenen Textversion.

Wann sollten Sie welche Feiertags-E-Mail 2026 versenden?

Versenden Sie das Haupt-Mailing am Morgen des jeweiligen Tages in der Zeitzone des Empfängers und verteilen Sie Erinnerungen auf die Tage dazwischen, statt mehrere E-Mails am selben Tag zu stapeln. Diese zwei Sequenzen zählen in dieser Saison am meisten.

Black Week bis Cyber Monday: die Sequenz Tag für Tag

1. Fr., 20. Nov. — Teaser: was kommt und wann, mit Anmeldung zum Vorabzugang.
2. Mo., 23. Nov. — Start der Black Week, falls Sie eine machen; sonst kurze Erinnerung.
3. Di., 24. Nov. — Vorabzugang für die besten Kunden (Kauf in den letzten 12 Monaten).
4. Do., 26. Nov., abends — Erinnerung „morgen geht's los“.
5. Fr., 27. Nov., 6–8 Uhr — Black-Friday-Start an die gesamte aktive Liste.
6. Sa., 28. Nov. — Bestseller und knappe Bestände an alle, die geöffnet, aber nicht geklickt haben.
7. So., 29. Nov. — 1. Advent: erneuter Versand an Nicht-Öffner mit neuem Betreff und adventlichem Ton.
8. Mo., 30. Nov. — Cyber Monday: Online-Angebot oder letzte Stunden.
9. Di., 1. Dez. — Giving Tuesday oder erstes Türchen Ihres E-Mail-Adventskalenders.

Angebotsarten und Betreffzeilen für den Tag selbst finden Sie in So machen Sie das Beste aus dem Black Friday mit E-Mail-Marketing.

Sie versenden im Dezember dreimal so viel wie im März? Mailpro rechnet nach versendeten E-Mails ab, nicht nach der Zahl gespeicherter Kontakte — die Rechnung folgt also Ihrem Kalender. Mailpro Preise ansehen

Dezember: Advent und Liefertermine

1. Di., 1. – So., 6. Dez. — Geschenkratgeber nach Budget oder Empfänger, Nikolaus-Ideen. Unsere Weihnachts-Newsletter-Ideen liefern die Inhalte, die passenden Designs finden Sie bei den Weihnachtsvorlagen.
2. Mitte Dezember — Gratisversand mit Lieferung garantiert vor dem Fest.
3. Einige Tage vor dem Stichtag Ihres Versanddienstleisters — Erinnerung „letzter Tag für Standardversand“. Prüfen Sie die Weihnachts-Lieferfristen auf der Seite jedes Versanddienstleisters und nennen Sie Ihren Stichtag im Betreff.
4. Sa., 19. – Mi., 23. Dez. — digitale Gutscheine, Click-and-Collect und Expressversand für Spätentschlossene.
5. Do., 24. Dez., morgens — kurzer Dank, Öffnungszeiten, Gutschein zum Ausdrucken. Viele Geschäfte schließen mittags, die Bescherung folgt am Abend.
6. So., 27. – Do., 31. Dez. — „Zwischen den Jahren“: Gutscheine einlösen, Sale-Start, Jahresrückblick.

Januar: Sale und Neustart

Im Januar laufen der Winterschlussverkauf und die Reaktivierung. Seit 2004 gibt es in Deutschland keinen gesetzlich festgelegten Termin mehr; viele Händler starten den Sale schon nach den Feiertagen, der klassische Winterschlussverkauf folgt traditionell Ende Januar. Versenden Sie den Neujahrsgruß am 1. oder 2. Januar, danach die Sale-Ankündigung. In Österreich und einigen deutschen Bundesländern ist der 6. Januar ein Feiertag und damit ein guter Online-Einkaufstag. Mitte Januar ist der richtige Zeitpunkt, um Kontakte zu bereinigen, die die ganze Saison ignoriert haben. Die Vorteile eines Neujahrs-Newsletters zeigen, was in die erste E-Mail 2027 gehört.

Wie unterscheiden sich die Feiertagstermine je nach Land?

Black Friday, Weihnachten und Neujahr sind überall gleich, die Termine rundherum nicht. Wenn Ihre Liste mehrere Länder umfasst, segmentieren Sie nach Land und nennen Sie in jedem Mailing das lokale Datum.

Das wichtigste Segment ist hier nicht demografisch, sondern geografisch. Die E-Mail-Segmentierung für Weihnachtskampagnen zeigt, wie Sie eine Liste nach Land, Kaufhistorie und Aktivität aufteilen, damit jeder Kontakt nur die Termine erhält, die für ihn gelten.

Wie viele E-Mails sollten Sie zwischen November und Januar versenden?

Sinnvoll ist, die übliche Frequenz in den Spitzenwochen ungefähr zu verdoppeln und die zusätzlichen E-Mails vor allem an aktive Kontakte zu senden. Als Faustregel: Ihr aktives Segment (Öffnung oder Klick in den letzten 90 Tagen) kann vom Black Friday bis zum 23. Dezember zwei bis drei E-Mails pro Woche erhalten; alle anderen bekommen nur Ihre ein oder zwei besten Mailings der Saison.

• November: ein Teaser, die Black-Friday-Sequenz (vier bis sechs E-Mails an aktive Kontakte), eine Giving-Tuesday- oder Dankes-E-Mail.
• Dezember: ein Geschenkratgeber pro Adventswoche, eine Liefertermin-Erinnerung, eine Last-Minute-E-Mail, ein Weihnachtsgruß.
• Januar: ein Neujahrsgruß, ein Sale-Start, eine Reaktivierungs-E-Mail an alle, die die Saison über still geblieben sind.

Dieser Saisonkalender kommt zu Ihrem normalen Rhythmus hinzu, er ersetzt ihn nicht. Wie sich das Feiertagsquartal in das ganze Jahr einfügt, zeigt der E-Mail-Marketing-Plan 2026.

Wie machen Sie aus diesem Kalender Ihren eigenen Plan?

1. Wählen Sie fünf bis sieben Termine. Behalten Sie die, rund um die Ihre Kunden tatsächlich kaufen. Ein B2B-Softwareanbieter behält vielleicht nur Black Friday, den letzten Arbeitstag vor Weihnachten und Neujahr; ein Modehändler fast alle.
2. Ein Ziel pro Termin. Umsatz, Spenden, Anmeldungen oder Image. Ein Termin ohne klares Ziel wird zur „Frohe Feiertage“-E-Mail, die niemand gebraucht hat.
3. Jedem Termin ein Segment zuordnen. Zuerst das Land, dann Aktivität und Kaufhistorie.
4. Vorlagen in einem Durchgang bauen. Ein Master-Design mit Varianten pro Termin spart im Dezember Stunden.
5. Alles Planbare im November terminieren. Vorab geplante Mailings geben Ihnen in der Spitze Zeit, Ergebnisse zu beobachten und nachzusteuern.
6. Ergebnisse notieren. Öffnungen, Klicks und Umsatz pro Termin sind die Basis für den Kalender 2027.

Häufige Fragen

Wann ist Black Friday 2026?

Black Friday 2026 ist am Freitag, 27. November. Der Cyber Monday folgt am Montag, 30. November; viele Händler bieten rund um den Black Friday eine ganze Black Week an.

Wann sollte man mit Feiertags-E-Mails beginnen?

Bereiten Sie ab Oktober vor und versenden Sie den ersten Teaser etwa 10 Tage vor dem Black Friday, also zwischen dem 17. und 20. November 2026. Wenn Sie erst Anfang November starten, konzentrieren Sie sich zuerst auf die Black-Friday-Sequenz und die Liefertermine im Dezember.

Sollte man an Heiligabend oder Weihnachten eine E-Mail senden?

An Heiligabend am Vormittag ja, kurz und mit digitalem Gutschein für Last-Minute-Käufer. Am 25. und 26. Dezember nur einen Gruß oder gar nichts; Verkaufs-E-Mails funktionieren ab dem 27. Dezember wieder, wenn Gutscheine eingelöst werden.

Wann beginnt der Winterschlussverkauf 2027?

In Deutschland gibt es seit 2004 keinen gesetzlichen Termin mehr; viele Händler reduzieren schon zwischen den Jahren oder Anfang Januar, der klassische Winterschlussverkauf findet traditionell Ende Januar statt. Auch in der Schweiz und in Österreich legen die Händler die Termine selbst fest. In Frankreich dagegen beginnen die „soldes d'hiver“ Anfang Januar zu dem offiziellen Termin, den die Regierung festlegt.

Lohnt sich ein E-Mail-Adventskalender?

Ja, wenn Sie 24 Tage lang etwas Echtes zu bieten haben: ein Angebot, einen Tipp oder ein Gewinnspiel pro Tag. Senden Sie ihn nur an Kontakte, die sich dafür eingetragen haben, damit die tägliche Frequenz nicht zu Abmeldungen führt.