Im Marketing bezieht sich "Copy" auf den geschriebenen Inhalt, der in verschiedenen Werbematerialien, Anzeigen und Marketing-Kommunikationen verwendet wird. Es umfasst den Text in Printanzeigen, Website-Seiten, E-Mail-Kampagnen, Social-Media-Beiträgen, Broschüren und mehr.
Effektives Texten ist entscheidend, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erfassen, die Botschaft der Marke zu vermitteln und Verbraucher dazu zu bewegen, eine gewünschte Aktion wie einen Kauf, die Anmeldung für einen Newsletter oder den Besuch einer Website durchzuführen.
Gut ausgearbeiteter Text zeichnet sich oft durch seine Fähigkeit aus, Leser zu begeistern, Emotionen hervorzurufen, Schmerzpunkte oder Wünsche anzusprechen und den einzigartigen Nutzen eines Produkts oder einer Dienstleistung zu kommunizieren. Er sollte klar, prägnant und auf die Zielgruppe zugeschnitten sein, wobei Sprache, Ton und Stil verwendet werden, die mit der Identität der Marke und den Vorlieben der beabsichtigten Leserschaft übereinstimmen.
Text ist von Natur aus überzeugend und zielt darauf ab, die Wahrnehmungen, Einstellungen und Verhaltensweisen des Publikums gegenüber der Marke oder dem Produkt zu beeinflussen. Texter oder Fachleute, die sich auf die Kunst des Schreibens überzeugender und mitreißender Inhalte verstehen, spielen eine entscheidende Rolle bei der Entwicklung von Texten, die die Botschaft der Marke effektiv vermitteln und gewünschte Ergebnisse erzielen. Sie setzen verschiedene Techniken ein, wie Geschichtenerzählen, überzeugende Sprache und Handlungsaufforderungen, um Texte zu erstellen, die zu Handlungen inspirieren und positive Markenwahrnehmungen fördern.