Eine Landingpage ist eine eigenständige Webseite, die speziell für eine Marketing- oder Werbekampagne erstellt wurde. Hier landet ein Besucher, nachdem er auf einen Link in einer E-Mail oder Anzeigen von Google, Bing, sozialen Medien oder ähnlichen Orten im Web geklickt hat. Im Gegensatz zu Webseiten, die in der Regel mehrere Ziele haben und zur Exploration ermutigen, sind Landingpages auf ein einzelnes Ziel oder eine einzelne Aktion ausgerichtet, die als Handlungsaufforderung (CTA) bekannt ist.
Zweck von Landingpages:
Der Hauptzweck einer Landingpage besteht darin, die Konversionsraten zu erhöhen, um die Ziele der Marketingkampagne zu erreichen. Dies wird oft durch Elemente erreicht, die spezifische Aktionen fördern, wie das Ausfüllen eines Formulars, die Anmeldung für einen Newsletter oder einen Kauf.
Wichtige Elemente einer effektiven Landingpage:
- Überschrift: Eine prägnante und überzeugende Überschrift, die das Alleinstellungsmerkmal (USP) des Angebots klar beschreibt.
- Text: Überzeugender Text, der den Besucher zur Aktion auffordert und die Vorteile beschreibt, die sie erhalten werden.
- Visuelle Elemente: Relevante Bilder oder Videos, die den Text ergänzen und die Attraktivität des Angebots steigern.
- Lead-Capture-Formular: Ein Formular zur Erfassung von Besucherinformationen im Austausch für das Angebot.
- Handlungsaufforderung: Ein deutlicher CTA-Button, der auf der Seite hervorsticht und den Besuchern genau sagt, was als nächstes zu tun ist.
Bedeutung von Landingpages:
Landingpages sind entscheidend auf dem Weg, Besucher in Leads oder Kunden umzuwandeln. Sie ermöglichen es Marketern, Besucher auf gezielte Aktionen zu lenken, die die Chancen erhöhen können, aus einem Lead einen Verkauf zu machen oder einen Abonnenten zu gewinnen. Darüber hinaus können sie für SEO optimiert und effektiv in Bezug auf Engagement-Metriken gemessen werden, um Marketingstrategien zu verfeinern.
Unterschiede zwischen Splash-Pages und Landingpages:
Während sowohl Splash-Pages als auch Landingpages entscheidend für digitale Marketingstrategien sind, erfüllen sie unterschiedliche Zwecke. Für ein tieferes Verständnis ihrer Unterschiede und wie jede effektiv eingesetzt werden kann, lesen Sie unseren Artikel über Splash-Pages vs. Landingpages.